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特殊時期的LPL七周年:電競向前
英雄聯盟官方
2020-03-23 12:06:37
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3月10日,拳頭游戲官方宣布今年的季中冠軍賽(MSI)將推遲至7月,各賽區夏季賽開賽日期也一并做出調整,這讓擔心良久的粉絲們松了一口氣。


LPL作為最早宣布延期的賽區,以線上公開訓練賽試水,迅速調整賽程,成為全球第一個開啟線上賽的電競賽事,一開賽,便強勢登上微博熱搜,吸引大量玩家關注。


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早在年前,2020LPL春季賽熱度持續提升,1月13日開賽后第一周的單日最高PCU(最高同時在線人數)和日均觀賽總時長相較2019年LPL春季賽首周同比增長超過70%;而在第二周采用線上賽形式開賽后,直播觀賽熱度不減反增,日均UV相比第一周繼續提升,較2019年LPL春季賽同比增長超30%。


在3月22日的日常對戰中,各直播平臺LPL春季賽觀賽熱度突破1億(注:熱度并非觀賽人數,但反映了賽事的關注度),僅虎牙單平臺的熱度峰值超過4000萬。


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線上賽的舉辦也給全球英雄聯盟聯賽,乃至其他電競賽事打了樣,國外網友們紛紛高呼自家賽區快點「抄作業」。也是在這個特殊時期,LPL迎來了第七個生日。賽事專屬社區APP LPL+、超級粉絲計劃、合作伙伴的支持、以及近幾年的賽事語音和紀錄片,日漸成熟的LPL在七周年讓玩家看到的,是屬于LPL的獨家記憶,當「死亡隧道」、「下路圣經」這些耳熟能詳的梗出現后,多年玩家再一次重拾LPL共鳴。


七年,LPL從未停止前行的探索。



01

七年中,

LPL已成為電競賽事的佼佼者


早在《英雄聯盟》國服上線時,就已經出現了相關電競戰隊和賽事,老WE和老IG就是彼時頗負盛名的戰隊。然而,當時國內電競賽事魚龍混雜,有時比賽甚至在網吧內舉行,職業戰隊間也缺乏統一的管理。


2013年3月,首屆LPL英雄聯盟職業聯賽春季賽開賽,共八支隊伍參賽。雖然常規賽賽制也是簡單的一局定勝負,但是LPL聯賽的開啟宣告了大陸英雄聯盟賽事正式邁入職業化進程,戰隊也告別了過去「網吧隊」的稱號,踏上更高階的征途。


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首屆LPL英雄聯盟職業聯賽春季賽冠軍OMG


LPL職業聯賽成立伊始,與其他賽區一樣為了使賽事具有競爭力,在賽制上采取了激烈的升降級制。每個賽季排名墊底的戰隊都將與LSPL次級聯賽頭名戰隊爭奪LPL的名額。這套模仿歐洲足球職業聯賽打造的賽事制度,讓LPL戰隊的對戰愈發激烈。


NBA作為頂級職業體育賽事,在全球有著超高人氣,同樣其多年發展來的聯賽發展模式也為人津津樂道。首先,特許經營制讓其形成了強大而穩定的聯盟,這也是NBA長盛不衰的重要支柱;全明星賽這樣的趣味賽事,拉近了球員與球迷的距離;而選秀大會給聯賽提供了大量人才,保證賽事水平。而LPL也將目光放到了NBA身上,對聯賽進行借鑒。


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2017年,LPL進行大刀闊斧的改革,成為第一個采取席位制的英雄聯盟職業賽區。LPL聯盟化讓更多持觀望態度的大資本順利進入電競產業,配合這樣的聯賽制度,LPL取消過去的LSPL和TGA,改為由LPL戰隊入駐的LDL發展聯賽。


固定席位提升了戰隊的容錯空間,沒有了降級壓力,戰隊愿意給新人選手登場的機會,LDL和LPL選秀大會的出現,也讓各家俱樂部開始注重青訓選手的培養。歐洲足球職業聯賽之所以有百年的發展,源源不斷的新人涌現是其生存的根本。在汲取了兩大傳統體育賽事的優勢后,LPL完善的賽事體系展現出新的面貌。


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去年12月初,大量LPL粉絲與各大戰隊齊聚???,感受首屆LPL全明星周末氛圍。全明星賽事對于英雄聯盟愛好者來說并不陌生,但是賽區全明星周末卻是頭一次。每個玩家都可以組建自己心目中的LPL全明星戰隊,憑借著電競線上靈活性,LPL又一次在與玩家互動上交出了滿意答卷。


第一屆賽事的「全明星春晚」沒能讓全體粉絲盡興,仍然有大量的玩家期待著明年全明星的到來。也許在未來,普通玩家也有登上全明星舞臺的機會,全民參與LPL的夢想正在一步步實現。



02

LPL邁向更廣闊的世界


根據玩加電競發布的《2019年中國電競用戶調研報告》數據顯示,90%的游戲玩家都有自己喜歡的電競戰隊,有大量的LPL粉絲愿意去現場觀看比賽。2018年,LPL開始推行主客場制,戰隊扎根城市,與城市人口建立情感聯系,LPL正在滲透進人們的生活。


如今,LPL可以說是國內最具影響力的電競職業聯賽,從2019年全年登錄微博熱搜數百次,UZI成為「微博之夜」年度人物榜首,The Shy、Clearlove等人也都進入榜單前十,就可窺見一斑?!钙迫Α乖诔蔀槟甓攘餍性~的同時,LPL也正在身體力行地打破圈層壁壘。


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報告數據顯示,LPL粉絲在頻繁觀看電競主題衍生內容中占比最高,這離不開LPL近年在文創方面發力的影響?!队⑿勐撁恕冯姼傉嫒诵恪冻桨?!英雄》上線24小時播放量超過2400萬,《飯堂零時差》也受到廣大玩家的好評。


在只關注電競的「云玩家」數量不斷擴大的今天,失去了游戲的天然連接后,粉絲需求變得多樣化,LPL在保證賽事不受影響的情況下,開始注重塑造LPL文化。如果說賽事是LPL的A面,鞏固了游戲人氣與即有粉絲,那么衍生內容則是LPL的B面,引發更廣泛的人群關注和參與。


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LPL春季賽合作伙伴


在Z時代年輕人對電競的熱愛達到頂峰時,各大品牌也紛紛坐不住開始關注電競營銷。作為國內頂級的電競聯賽,LPL強大的市場吸引力也成了品牌眼中的「香餑餑」。奔馳的「無畏共聯盟」是玩家耳熟能詳的口號,肯德基與LPL合作的「KI上?!?,如今已經成了深入人心的「?!?,LPL以其影響力展現著自己的商業化價值。


達則兼濟天下,LPL在近幾年也逐漸承擔起弘揚正能量的社會責任。LPL聯盟在去年發起LPL Cares,歡迎粉絲與俱樂部一起關注身處困境的兒童,用實際行動讓更多人知道電競的形象,了解電競的內涵。


賽事作骨架,文化筑血肉,精神內核注入靈魂,LPL比賽中的熱血瞬間與賽場外的暖心故事相呼應?,F在的LPL成為了以賽事為核心,競技體育與泛娛樂元素交織的新文化陣地,是觀眾心中無可取替的亞文化產物。


在LPL迎來七周年之際,它對年輕的電競愛好者來說已經不再是單純的一項賽事,而是逐漸成為一種生活方式。小到收看習慣,大到職業規劃,作為日常的一部分,左右著年輕人的抉擇。



03

未來,LPL帶來新驚喜


2月26日,上海市政府召開新冠肺炎疫情防控新聞發布會,會上提到上海打造「全球電競之都」的步伐不會放緩,并且對受疫情影響的電競企業進行扶持。對LPL來說最重要的是,上海市將全力辦好2020英雄聯盟全球總決賽這一重大電競賽事。政府的幫扶,無疑給LPL注射了一劑強心針。


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LPL推行主客場以來,諸多城市對戰隊入駐抱有強烈的熱情,WE進駐西安的入城儀式至今仍為人贊嘆。來自政府的關注與重視,對于經歷過「冰河期」的電競產業來說,擁有了更多底氣和動力。


上海更是一直以開放包容的心態對待電競產業,多次發布相關政策進行扶植。LPL職業聯賽更是長期駐扎在上海,正大廣場迎接了來自全國各地的LPL觀眾,電競如今已經成了上海的一張城市文化名片。


此次S10的到來,將吸引來自全球的電競愛好者,再次拉近上海與世界的距離。同時,LPL作為主場賽區,將肩負著文化傳播的重任,而S10的成功舉辦也帶動著上海消費、旅游、文化創意等產業的發展,成為上海經濟結構轉型的推手。


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2017年英雄聯盟全球總決賽首次在國內舉辦,當時上海承辦了S7全球總決賽半決賽賽事,兩支LPL戰隊遺憾敗北,止步四強。今年,上海將會在金秋時節成為電競人狂歡的承載地。


七年間,LPL屢次驚艷每一位深愛著英雄聯盟的國內玩家,也數次向全世界證明LPL不止如此。邁入第八個年頭,LPL仍然尋找新的挑戰,大膽嘗試新的項目。不會停步的LPL蘊含著巨大的能量,而粉絲們也期待著與LPL分享每一次成功的喜悅。


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